Votre entreprise est en place, le site internet est fonctionnel, vous êtes présent sur tous les réseaux sociaux et pourtant votre taux de conversion n’augmente pas ? Internet est un milieu où, depuis quelques années, la rapidité à laisser la place à l’impact. Dans cet article, nous allons découvrir pourquoi la vidéo est importante dans votre stratégie de communication et comment l’utiliser.
Vidéo et communication
Dans un monde où tout va trop vite, la vidéo est un vrai gain de temps pour partager le maximum d’informations. La plupart des internautes ne lisent plus les contenus et préfèrent consulter une vidéo explicative, ils sont plus curieux et attirés par des informations visuelles que par un simple texte.
80% des internautes préfère la vidéo à la lecture
Lire un texte demande beaucoup plus d’attention et implique de cesser toute autre activité. Avec une vidéo, on peut se permettre de continuer ses tâches ménagères ou travailler à côté. Il est également plus simple de partager un contenu visuel sur les réseaux sociaux ! Enfin, pour terminer de vous convaincre, on se souvient plus facilement de ce que l’on a vu et entendu que de ce que l’on a lu !
6 000 000 000 d’heures de vidéo sont vues chaque mois sur Youtube.
Choisir le format vidéo vous permettra également de toucher un autre public et d’enrichir votre contenu web. Vous pouvez intégrer une vidéo à un article de blog et la décrire. Vos internautes ne seront pas forcés de lire et vos informations écrites participeront à votre référencement naturel !
Utiliser la vidéo en communication digitale
Il faut tout d’abord définir vos objectifs et vos moyens. Vous proposez un service, un produit, des abonnements, etc… Bien maintenant avez–vous fait une veille de vos concurrents ? En quoi votre offre se démarque-t-elle ?
En effet, une vidéo peut vous aider à présenter votre entreprise et à la faire connaître, mais également à promouvoir des produits et participer à la décision d’achat de vos internautes.
Présenter son activité en vidéo
Une vidéo de présentation est très utile, dans tous les cas de figure. C’est un moyen efficace d’exposer à votre cible qui vous êtes, ce que vous proposez et pourquoi VOUS plus que les autres. Mais cela permettra aussi à ceux qui ne vous connaissent pas de découvrir votre métier et votre entreprise.
Même si les internautes connaissent votre activité, ils seront toujours heureux de la redécouvrir sous un autre format et de pouvoir la partager autour d’eux ! C’est prouvé, ils auront également plus confiance en vous si vous proposez un contenu vidéo. Pourquoi ? Parce que vous aurez travaillé votre présence sur le web et que ce sera plus « concret » pour eux !
Vous pouvez créer une vidéo légèrement humoristique, présenter votre entreprise grâce à des animations ou proposer un petit documentaire qui leur permettra d’en découvrir les coulisses. Différents formats vidéos sont possibles et nous les abordons pour vous ci-dessous.
Différents formats de vidéos
Les vidéos de présentations utilisent tous les supports : animation graphique (motion design), film court, mini documentaire, micros-trottoirs, interview. Découvrez-les en détails avec quelques exemples pour déterminer lequel vous conviendra le mieux !
Motion design
Votre offre n’est pas visuelle, vous ne vendez ni produits ni voyages, mais vous êtes une société comptable ouverte sur le monde. Inutile alors de passer par des interviews barbantes, ou un lip dub de vos locaux. Vous travaillez les chiffres alors profitons-en ! Rassemblez les chiffres clé de votre entreprise, vos clients et vos projets en cours. Une vidéo animée vous permettra de les mettre en avant de façon claire.
L’animation vous évite de payer des acteurs, mais également de filmer votre entreprise. C’est un contenu apprécié et original qui peut faire toute la différence et vous permet d’intégrer les informations que vous souhaitez, mais surtout de vous amuser.
Puisque votre entreprise est déjà en place, vous devez avoir un logo ? Si votre identité graphique est déjà présente c’est encore mieux, sinon il faudra vous pencher sur le sujet car elle vous permet de mettre en accord votre communication. De votre page Facebook, à votre site internet, en passant par vos en-têtes de lettre, tout doit être cohérent.
Que souhaitez vous raconter ?
Maintenant que vous avez identifié votre identité graphique et vos chiffres clé, il vous reste à déterminer ce que vous souhaitez raconter.
Inutile de se perdre dans une tirade qui désintéresserait vos auditeurs. Dites simplement qui vous êtes, ce que vous faites, avec qui vous travaillez et ce que vous pouvez proposer au futur internaute qui cliquera sur votre vidéo.
Vous avez un chiffre important ? Celui-ci viendra en début de vidéo, rappelez-vous que votre cible a besoin d’impact pour être convertie. Une fois l’ensemble rédigé, il est temps de trouver un acteur pour la voix off. Ce n’est pas obligatoire et cela dépendra des informations de votre vidéo promotionnelle, vous pouvez également choisir une simple musique de fond.
L’impact d’une vidéo de présentation passe souvent par l’audio. Vous aurez besoin d’un professionnel qui saura communiquer votre message de la meilleure manière. Les motions designers ont toujours accès à une base de données d’acteur, mon conseil : faites leur confiance. Si vous passez par une agence, attention aux tarifs bien gonflés !
Choisir un motion designer
Avec tous ces éléments en place la création d’une vidéo de présentation se fera avec un motion designer. Son travail est de mettre en images vos chiffres clé et vos informations. N’hésitez pas à établir avec lui une relation de confiance et choisissez un professionnel avec qui vous avez un bon contact ! C’est important pour qu’il puisse comprendre rapidement vos besoins et vos envies.
Vous passerez certainement par un story-board, un document graphique rassemblant tous les écrans de votre vidéo afin de comprendre les points impactant et de l’organiser visuellement. Une video de présentation doit être courte, ne comptez pas plus d’une minute trente.
Film court
Vous souhaitez montrer vos locaux, votre équipe, votre activité mais de manière indirecte ?
Je m’explique, le principe du film court n’est pas de découvrir votre entreprise dans son ensemble. Pour cela, il y a le documentaire dont je vous parle plus bas. On va faire appel au storytelling et donc à la narration pour exposer et mettre en valeur un ou des éléments de votre entreprise. On présente alors un employé, un produit, la mystique qui gravite autour.
Qui dit narration dit scénario, l’histoire n’est pas fictive. Le spectateur doit être amené à comprendre un message, l’idée à travers votre activité : vous avez ce besoin, nous sommes la réponse que vous attendez.
Si vous n’avez jamais réalisé de vidéo professionnelle, le mieux est de s’entourer d’une équipe de réalisation : un réalisateur, un scénariste, un script, etc. Ne vous étonnez pas si on vous propose lumière, prises en studio, intervention d’acteurs ou encore une approche décalée de votre entreprise. C’est une vraie mise en scène !
Pour ce type de vidéo, le budget est bien sûr plus élevé. Cette offre n’est pas forcément plus chronophage qu’une autre, mais si ce type de format n’est pas fait de façon professionnelle, le rendu vous desservira.
La post-production
La partie réalisation est très importante, mais la post-production l’est encore plus. Si vous passez par une agence pensez à demander si le realisateur sera accompagné d’un monteur. Le travail d’équipe est à favoriser!
Le réalisateur du film a son rôle mais un monteur est une personne qualifiée connaissant les outils techniques et tendances qui vous permettront d’avoir un montage professionnel, qualitatif et surtout différent.
Je vous conseille alors de prendre un monteur freelance, celui-ci travaillera en collaboration avec la réalisation mais surtout sera à votre écoute ! Il comprendra vos besoins et vous proposera une nouvelle approche de votre film. Il ne sera pas bridé par les conditions d’agence et les règles institutionnelles qui font que vous voyez le même type de contenu partout.
En bref, vous allez créer une publicité mais celle-ci sera plus abordable, plus en relation direct avec vous et votre futur client. Un format de 2 à 3 minutes est conseillé.
Documentaire
Ce format-ci est le plus utilisé pour présenter votre activité. Il permet d’avoir un film complet à moindre frais ! Pour ce support, vous aurez besoin d’un cadreur, d’un preneur de son, d’un monteur et c’est tout. Plutôt qu’une agence, préférez une équipe jeune, de petite à moyenne envergure et soucieuse de bien travailler. Cela vous permettra d’avoir des prix abordables et des plans plus sympa !
Un documentaire peut être court ou long. Nous sommes dans la communication et dans l’impact donc le format court sera privilégié. Le but est de vous présenter tel que vous êtes. Nous sommes dans le réel, pas besoin de lumières ou d’effets spéciaux comme dans le film court.
Passez par quelques interviews courtes qui seront décomposées au montage. Parlez de votre entreprise : son histoire, ses affiliations, son origine et ses objectifs. Ne vous perdez pas dans la comparaison ou sur les nouveaux marchés qui sont susceptibles de vous dépasser.
Si votre produit passe par une chaîne de production c‘est le bon moment pour en décomposer les étapes et présenter les points forts. N’en rajoutez pas, soyez vendeur mais ceci n’est pas une publicité.
Interviews
Les interviews sont là pour répondre à une problématique. Vos clients se posent une question, vous voulez éclaircir un point ou bien présenter une nouvelle fonctionnalité rapidement ? L’interview est un moyen rapide, souvent low-cost et presque instantanée (comptez 2 jours de la production à la livraison).
Engagez un cadreur-monteur et un preneur de son. Préparez ensemble quelques questions qui vous permettront de parler de votre projet et de mettre en avant les points clé.
Tournage et montage
Le tournage prend en moyenne une demijournée pour un film interview d’une à deux minutes. Ne négligez pas le cadre ! Choisissez votre tenue et laissez faire l’interviewer. Il vous posera plusieurs fois les mêmes questions, de manière différente. Cela lui permet de décrocher les bons mots clés et les bonnes expressions.
Une fois cela terminé, votre équipe fera quelques plans de l’objet de l’interview qui serviront au montage. Si le sujet est abstrait, le monteur couvrira les coupes avec des chiffres, des graphiques, votre personnel et tous autres éléments qui pourront vous mettre en valeur.
Comptez une journée de montage environ. La vidéo sera directe et efficace, même si ce format nécessite un spectateur déjà intéressé ou un sujet très impactant.
Micro Trottoir
Euh un micro quoi ? Un micro trottoir est un genre d’interview mais ce sont vos clients, ou encore mieux des inconnus, qui s’expriment. Le nom vient du fait que ce sont souvent de simples passants dans la rue qui sont interviewés ! Mais pourquoi choisir ce format vidéo ?
Disons que vous avez une nouvelle offre, un nouveau produit ou encore que vous venez d’apparaître sur le marché. Vous savez que votre offre fait la différence mais vous ne savez pas si les gens en ont entendu parler. Le meilleur moyen reste alors de communiquer ! À petite ou à grande échelle, un JRI (Journaliste Reporter d’Investigation) posera toutes sortes de questions à la population.
C’est un bon moyen de se faire entendre, de recueillir l’avis des gens, de calculer votre impact. Le but est ici de casser la barrière du virtuel et de partir à la rencontre de la perception de votre image.
De la même manière que pour l’interview, comptez un jour de production et un de montage pour les micros-trottoirs locaux.
Réaliser sa propre vidéo
Vous désirez apprendre à le faire par vous-même ? La base lunaire, un site de formations web, propose des formations de montage et de motion design. Un bon moyen de produire vos vidéos depuis chez vous et à moindre frais !
Et puis si vous estimez que vous n’avez pas le temps et que vous pensez à l’idée d’engager une équipe ou un motion designer freelance, alors peut-être que vous pourriez nous contacter directement (mais bon ça, ça reste entre nous) ? 😉